À cette occasion, l'humoriste Maxim Martin, porte-parole pour la Journée de la p'tite laine, s'est affublé d'un chandail aux couleurs vives qui ne manquait pas d'attirer l'attention.

«Je suis fier de participer à cette initiative qui est amusante et originale afin de sensibiliser la population aux changements climatiques», a lancé M. Martin.

Ce dernier a choisi de représenter cette cause parmi la multitude d'enjeux environnementaux pour des raisons bien particulières.

«Je l'ai fait pour ma fille, une grande amoureuse des animaux, mais aussi parce que l'enjeu de la consommation d'énergie réunit plusieurs éléments, a-t-il ajouté. En diminuant notre apport d'énergie, on combat le réchauffement climatique, ainsi que l'extinction animale.»

La méthode douce

Comparativement à d'autres organismes se portant à la défense de causes environnementales en protestant contre les entreprises ou les gouvernements, le WWF préfère utiliser une approche collaborative auprès des citoyens.

«Nous trouvons que la méthode douce est beaucoup plus efficace pour sensibiliser les individus et les corporations», a expliqué Marie-Claude Lemieux, directrice du WWF au Québec.

Ce n'est pas la première fois que l'organisme fait appel à l'action citoyenne pour améliorer les conditions environnementales au pays. L'automne dernier, une opération de nettoyage des berges partout au Canada avait amené la participation de dizaines de milliers d'employés d'entreprises.

Par ailleurs, le WWF compte sur son intervention auprès des grandes entreprises pour les inciter à poser des gestes verts.

«Nous sommes un organisme international, il nous est donc plus facile de contacter des corporations qui ont des actifs partout dans le monde et de leur donner des solutions quant à leur consommation. Par exemple, l'entreprise Coca-Cola a baissé de 6 % ses émissions de gaz à effet de serre depuis 2007 grâce à ces interventions», a insisté Mme Lemieux.